YOU GOT THIS 喜欢不为什么——阿迪达斯发布全新品牌主张,找寻对运动纯粹的热爱

发表时间:2024-02-28

【2024年2月26日,上海】——当运动类型成为身份的象征、当运动装备成为攀比的道具、当性别刻板印象在运动中肆意滋长……越来越多的无形压力使得运动爱好者们向自己发问:自己喜欢上运动的初心到底是什么?

基于这一消费者洞察,阿迪达斯在2月26日正式发布了其全新品牌主张“喜欢不为什么”,并邀请全球多位专业运动员与诸多运动爱好者们,共同拍摄了一系列创意素材,致敬运动员们的同时,也希望更多运动爱好者找回对运动热爱的初心,享受运动带来的快乐。

本次特别企划邀请了诸多国内外运动员倾情出镜 ,包括亚运会霹雳舞女子组冠军刘清漪、冬奥会冠军苏翊鸣、足球金童祖德·贝林厄姆(Jude Bellingham)、新晋“狼王”安东尼·爱德华兹(Anthony Edwards)、ATP巡回赛男单冠军吴易昺、中国女排主力队员李盈莹、超级碗冠军帕特里克·马霍姆斯(Pat Mahomes)以及4项少年田径世界纪录保持者萨沙·佐亚(Sasha Zhoya)等。

喜欢不为什么    篮球运动员 安东尼·爱德华兹

在震撼亮相的“喜欢不为什么”专题影片中,一位小守门员在教练与队友的众目期待之下,不自觉变得迷茫胆怯,但当闭上双眼重新回味第一次扑中球摔倒后疼痛与自豪夹杂的快乐,便意识到这不过是一场比赛,享受足球带给他的快乐就好。

而在影片中我们也可以看到,无论是从欧冠首秀就为皇马攻入“绝杀”进球的贝林厄姆,还是带领中国女排逆转战胜强敌的李盈莹,亦或是拿下中国人的首个ATP巡回赛冠军的吴易昺,都能在赛场上享受运动,因为对运动纯粹的喜欢,而一次又一次突破自我。

喜欢不为什么    单板滑雪运动员 苏翊鸣

从专业运动员到普通运动爱好者,无论面对他人的超高期待、自我证明的过分内卷、竞争对手的光环头衔等一系列压力,只要你深吸一口气,重新感知——不过是对准球筐的一次次出手、不过是摔倒后立马起身的不由自主、不过是将瓶盖想象成足球进行的一次次射门练习、不过是正手击球再加上反手截击……你就会发现,其实运动,不过是纯粹的喜欢。还记得期待着放学后去操场的时候吗?那时候还没有运动步数排名,没有朋友圈的“营业”,没有所谓的自律的生活方式,只是心甘情愿,不由自主的喜欢。

如果有人问你,你为什么运动至今?因为,喜欢不为什么。

喜欢不为什么    AR跑者 辛琪

作为全球领先的运动品牌,阿迪达斯一直秉持“通过运动改变生活”的品牌初心,希望帮助更多人通过运动发现更多的可能性。无论是赞助北京马拉松、上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛等一系列顶尖赛事,还是在上海徐汇滨江设立公益跑步基地 --阿迪达斯 Runbase,亦或者是助力西部女足人才培养的“雏凤计划”,都在力图让更多人拥有接触运动的机会,从而享受更加美好健康的生活。在未来,阿迪达斯将持续推动体育事业的发展,让更多人寻找到对运动纯粹的喜欢,从而尽情享受运动本真的快乐。

关于阿迪达斯

作为世界著名的体育用品公司,阿迪达斯总部位于德国,以“通过运动改变生活”为初心,以“成为全球最佳运动品牌”为使命,持续提升品牌信誉、创造独特及可持续的消费者体验。大中华区是阿迪达斯全球三大战略市场之一,上海与北京被列入公司在全球范围内的11座重点城市之中。阿迪达斯1997年进入中国市场,目前在华员工近8000人,在全国各大城市开设门店近8000家。阿迪达斯将持续深耕中国市场,满足中国消费者的多样需求,为国民提升运动成绩,提高生活品质做贡献。